Abercrombie & Fitch: le iniziative per boicottare il brand arrivano dal web

Ormai Abercrombie & Fitch ci ha preso proprio gusto e puntualmente ne fa una delle sue: l’ultima riguarda la decisione di eliminare la taglia XL dalla produzione. Il fatto che si sia alzato un polverone non è dipeso tanto da questo – A&F non è l’unico marchio ad aver preso questa decisione – quanto dalle parole che l’amministratore delegato Mike Jeffries ha riservato alla categoria interessata attraverso varie dichiarazioni rilasciate nei giorni scorsi.

C’è da dire, però, che già nel 2006 Mike Jeffries ha fatto discutere dichiarando: “in ogni scuola ci sono i ragazzi fighi e popolari, e poi ci sono i bambini non così “cool”. E, dovendo essere sinceri, noi ci occupiamo dei ragazzi fighi, quei ragazzi attraenti che hanno un certo tipo di atteggiamento e con un sacco di amici. Molte persone, semplicemente, non entrano nei nostri vestiti e non ci entreranno mai. Escludiamo della gente? Certamente“.

The Militant Baker Vs Abercrombie & Fitch

Niente di nuovo arriva quindi da Abercrombie, che ha solo messo in pratica una politica che detiene da sempre, una politica non solo discriminatoria verso le donne curvy, ma anche denigratoria grazie proprio a queste dichiarazioni. Perché le donne? Perché gli uomini continueranno a trovare taglie XL e XXL nei punti vendita, non potendo escludere sportivi  e uomini palestrati dalla clientela.

Michael Jeffries – CEO di Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch: le dichiarazioni di Mike Jeffries

Ma perché questo accanimento? Il vero punto è uno solo: secondo le sue dichiarazioni, Mike Jeffries non vuole che i suoi clienti vedano all’interno del punto vendita ragazze grasse, come se fosse una punizione per i suoi clienti belli e “cool” anche solo doverle guardare.

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Restando dell’idea che dichiarazioni del genere meriterebbero una denuncia collettiva per danni morali, nonché per i danni che potrebbero causare ai ragazzini con il passare del tempo (i problemi fisici e psicologici legati al cibo sono più frequenti di quanto si pensi) , mi chiedo se davvero questo tentativo di un “ritorno di immagine” a ogni costo e con qualunque mezzo possa rivelarsi davvero una strategia commerciale efficace.

Abercrombie ha infatti escluso dal suo commercio una buona fetta di mercato che rappresentava comunque un ricavo, senza contare il fatto che non sono poche le persone taglia S/M o L che dopo queste dichiarazioni non acquisteranno più i capi di A&F.

Sarei curiosa di sapere se questa manovra di marketing funzionerà davvero.  Quello che dovrebbe essere un “ritorno di immagine”, in questo caso ha più l’aria di essere un grandioso CALO: oltre alla rivolta del mondo curvy e alla  risposta della blogger  americana di The Militant Baker – che li ha sbeffeggiati creando una campagna dove Abercrombie & Fitch diventa “Attractive & Fat” – è arrivata la web star americana Greg Kaber.

Greg Kaber è  infatti arrivato con la proposta di un modo alternativo per riposizionare l’immagine del brand,  ovvero donando i capi A&F già acquistati in passato ai senzatetto e condividendo poi il gesto sui social con l’hashtag #FitchTheHomeless.

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In questo modo non solo si cerca di boicottare un messaggio sbagliato e pericoloso – Grasso = sfigato – ma si fa anche una buona azione. Il video ha raggiunto più di 7.000.000 di visualizzazioni su youtube:

Insomma, questa volta Abercrombie & Fitch l’ha fatta proprio grossa: Mike Jeffries, arrivato ai 68 anni suonati, invece di pensare alle manovre pubblicitarie, dovrebbe forse pensare a quelle pensionistiche.