Classifica dei fashion blog più seguiti di LesCahiers: perché non è affidabile

Ogni mese la stessa storia: esce la classifica dei blog italiani più seguiti di LesCahiers e, puntuali, rispuntano polemiche in ogni dove. Vado dritta al punto: non se ne può più. Troppi a blaterare e pochi a informarsi realmente, perché la risposta al quesito che tutti si pongono da tempo, ovvero se questa classifica sia affidabile o meno, c’è ed è molto semplice.

Non credo tutti sappiano che nelle prime due classifiche ero io stessa in prima posizione: il rank Alexa non veniva ancora considerato e per questo il mio blog risultava il più rilevante (avevo una media di 11minuti di permanenza sul sito all’epoca). Avevo comunque letto attentamente i criteri e conoscevo già Alexa, quindi sapevo benissimo cosa la classifica rappresentava. Come potete immaginare sono stata a centro di tantissime polemiche perché non tutti si sono presi la briga di informarsi come ho fatto io e l’unica cosa che hanno capito era che Rock’n’Mode era il blog con più visite in Italia. Ovviamente non era così e non lo è tutt’ora, ma io comunque pensavo a tutt’altro (due mesi bloccata a letto ecc) e ho lasciato che tutti sprecassero fiato. Dopo mesi e mesi, però, la mia home su facebook ancora diventa monotematica ogni volta che questa classifica viene pubblicata, e dopo ieri sento davvero il bisogno di illustrarvi un po’ di cose, come volevo fare da tempo.

Questione Alexa – Queste classifiche si basano sui dati forniti dal sito Alexa. Molti non hanno capito che Alexa monitora i dati dei siti web attraverso una toolbar: se non la si installa sul nostro browser Alexa non considera la nostra navigazione, non potendo monitorarla. In poche parole se avete 5000 visitatori al giorno e solo 1000 di questi hanno la toolbar installata, Alexa considererà solo quelle 1000 visite. Quindi LesCahiers sa bene che i dati che usa per  stilare queste classifiche provengono da una sola fetta delle visite che i blog presi in considerazione ricevono.

Questione Classifica – Sul sito si può leggere“…E il criterio che guida il marketing manager più preparato è quello della rilevanza. Noi che ci occupiamo di marketing sappiamo che l’ossessione dei marketing manager è la rilevanza, non il numero di contatti.” In base a questa considerazione LesCahiers prende in analisi numerosi fattori: numero di accessi al sito (non so dove prendono questo dato comunque, io su Alexa non l’ho mai visto), posizione nel ranking di Alexa, numero di pagine viste, tempo di permanenza sul sito, tasso di abbandono, tempo di caricamento del sito. Vorrei inoltre farvi notare che proprio per questo la classifica, inizialmente, si intitolava”I MIGLIORI fashion blog italiani”, mentre ora si chiama “I blog più seguiti…” ed è un titolo fuorviante e assolutamente non corretto.

Ora però, per essere sicura di chiarire ogni punto sulla questione, prenderò in analisi le tipiche frasi che leggo continuamente sulle pagine dei miei colleghi, sperando di chiarire ogni punto:

1-“Com’è possibile che pincopallino è 2° in classifica e frallallero è 20°?“
Perché vengono presi in considerazione tanti fattori, come è chiaramente scritto nei testi che seguono le classifiche. Tanti tranne le visite che i blogs registrano, dato che non possono avere in alcun modo.

2-“Più visite faccio con il blog e più scendo in classifica”
No, non è il mistero della fede. Andiamoci a rileggere il punto 1.

3-“La cosa più assurda è che la classifica è falsata ma le aziende la prendono in considerazione”
Prima che arrivasse LesCahiers, le aziende si affidavano già ai rank Alexa per scegliere con chi collaborare. Questa classifica aveva, inizialmente, lo scopo di facilitare il compito a queste aziende, calcolando per loro la rilevanza dei singoli blog. Che poi per quelli di LesCahiers sia diventata tutta  una scusa per aumentare le proprie visite questo è un altro discorso (inizialmente erano “i migliori 20” poi sono diventati 50, ora sono 100…). Ora c’è anche un widget da inserire sul blog e questo è tutto dire (invito alla riflessione).

4-“Il mio blog è nella classifica dei 100 migliori fashion blog italiani, grazie a tutti! Comunque la classifica è fasulla“
Ecco: tu che ringrazi i tuoi lettori e poi dici che la classifica è fasulla…fai pace col cervello. Ho visto anche blogger ringraziare per mesi e gridare allo scandalo solo quando il loro blog è sceso di troppe posizioni, e altri che continuano a dire che non bisogna tenere in considerazione queste classifiche quando invece hanno riempito di segnalazioni LesCahiers per essere inseriti.

5. “La classifica è solo una manovra di marketing per favorire i blog nelle prime posizioni” La teoria del complotto è la migliore, ma certa gente ha visto troppi film. Nessuno dei blogger sa chi siano queste persone, né tantomeno hanno contatti con loro. Almeno non io.

Quindi: La classifica è affidabile? Venduta come aggregatore dei siti più seguiti in Italia assolutamente NO, e il titolo è del tutto fuorviante. In più, come ho già spiegato, si basa sui dati forniti da Alexa, che calcola solo una parte delle visite che i siti web ricevono. Per le aziende invece, che già si affidavano ad Alexa, è utile per risparmiare tempo, ma dovrebbero anche richiedere lo screenshot delle impressions mensili al blogger quando lo contattano, e se non lo fanno è affar loro. Io fornisco le mie statistiche senza problemi per esempio.

Ribadisco quindi che il vero problema di questa classifica sta nel titolo che la accompagna, e non nella sua finalità. Detto ciò, spero che chi si rovina il fegato ogni mese ora abbia ben chiara la situazione. E pensare che per quanto riguarda il funzionamento di Alexa bastava informarsi, mentre per la classifica bastava semplicemente leggere l’articolo che di norma la accompagna, non limitandosi solo a guardare la tabella.

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Upgrade 13/03/2013

Subito dopo la pubblicazione del mio post, a Novembre, LesCahiers ha aggiunto una postilla alle classifiche, la seguente:Quindi per loro ammissione la classifica non può riferirsi a dati certi in quanto in effetti nessuna blogger è invitata a inviare le proprie statistiche. Oggi però ho notato un’ulteriore aggiunta, onestamente non so quando sia stata fatta perché non interagisco più sul loro sito (a parte oggi per fare questo screenshot a seguito di una segnalazione). Il team di Les Cahiers scrive:
Numeri che queste persone però non hanno. Vi ricordo che il rank alexa non sale in base alle visite, ma si muove in baee a un algoritmo calcolato su una minima parte delle visite, e per questo il rank aumenta o diminuisce in base alla media di vari fattori quali: tempo di visita, pagine viste ecc… E’ per questo che tra le prime posizioni della classifica può capitare di trovare blog semisconosciuti o del tutto sconosciuti che non raccolgono più di 10.000 impressions mensili (un po’ pochine) mentre in fondo troverete blog da 50.000, 100.000 e 200.000 visite mensili.