FashionCamp 2013 – Bloggers Meet Brands: il dibattito che ha fatto chiarezza sui rapporti tra bloggers e aziende

Sabato scorso ho avuto modo di prendere parte attivamente alla tavola rotonda tenutasi durante la quarta edizione del FashionCamp. Azzeccatissima la scelta dell’argomento, “Bloggers Meet Brands“: un dibattito pubblico che ha visto protagonisti bloggers, pr e aziende, al fine di ottenere un confronto alla pari sulle complicate dinamiche che intercorrono tra le parti all’interno del mondo digitale. Il rapporto blogger-azienda è una problematica che riguarda chiunque abbia scelto di percorrere la strada dei blog, dei social, delle collaborazioni con le aziende, e anche per questo abbiamo riscontrato un forte interesse da parte dei partecipanti del fashioncamp che hanno preso parte in veste di pubblico.

Al dibattito, oltre me e Arianna Chieli, hanno preso parte: i Digital PR Claudio Rascio, Chiara Dal Ben, Simona Melani, Stefania Zizzi e Cristina Simone, le blogger Roberta Scagnolari (Robyberta) e Barbara Christmann, Franco Zanellato, presidente di Zanellato Grou,  Matteo Puppi, digital per YSL beauté, e Mario Romanelli, co-founder di Almplr.

Arianna Chieli, in veste di moderatrice, è subito partita con la questione più interessante: i post si pagano? Quando è giusto farsi pagare e quando no? Quanto vale un baratto? Visto che la domanda è stata rivolta proprio a me, scrivo anche qui il mio pensiero: quando un’azienda ci contatta, ci fà delle richieste specifiche come possono essere la data di pubblicazione e l’inserimento di specifici links, sì, dovreste farvi pagare. Questo ovviamente comporta da parte vostra l’impegno a rendere visibile il post su tutti i vostri canali, rendendolo interessante e appetibile. Inoltre il prezzo da richiedere dovrebbe essere rapportato alle visite mensili, e in questo bisogna cercare di essere onesti. Quello che intendo è che dal momento in cui mi vengono date delle direttive da un’azienda, in pratica mi viene chiesto di portare a termine un lavoro, e il lavoro – così come la pubblicità – và pagato., punto (con soldi o baratto che sia).

Diversa, almeno secondo me, è la questione dei designers emergenti:  in Italia è già abbastanza difficile per loro emergere e se proprio devono investire mi piacerebbe che potessero farlo su ben altri canali (il discorso cambia se parliamo di siti e-commerce aggregatori ecc, inoltre ci sono casi e casi) Ovviamente voglio essere libera di scegliere io se parlarne o meno, scelgo io quando pubblicare e non accetto pressioni di alcun genere, per intenderci, altrimenti si ritorna al discorso sulle direttive ecc. I post più belli che ho scritto sono dedicati proprio a loro, l’ultimo esempio è stato quello di Beatrice Mezzanotte.

Gli altri argomenti che sono stati toccati nel corso di questo confronto hanno riguardato le aziende: come vengono scelti i bloggers con i quali collaborare? Sulla base di quali criteri? Si guarda al numero di follower sui social? E da qui è emerso un aspetto fondamentale: comprare followers, su facebook così come su instagram e twitter, danneggia il blogger piuttosto che renderlo più predisposto a essere scelto. Ci crediamo? Onestamente non credo che valga per tutti gli uffici stampa, ma le persone intervenute – che tra l’altro lavorano presso uffici stampa di un certo livello – a me sono sembrate estremamente sincere: Cristina Simone, consulente di social media merketing per le aziende, ci ha spiegato come basta un controllo incrociato per verificare se sono presenti followers acquistati, e di come sia in realtà il giusto equilibrio tra numeri e contenuti di qualità a favorire la scelta di un blogger piuttosto che di un altro. La competenza si vede anche da questo, anche se purtroppo sappiamo benissimo che non vale per tutti.

E infine: le aziende tengono conto dei post negativi? E’ un aspetto che influisce sulla scelta dei bloggers per le collaborazioni? Così ho raccontato di come io stessa sono stata l’unica blogger, l’unica davvero, a essere rimbalzata a un press day proprio durante la scorsa fashion week milanese. Ovviamente la scusa è stata un’altra (sembrava una barzelletta) ma il collegamento per me è stato facile: qualche mese prima avevo criticato una collaborazione tra lo stilista e un cantante, ed evidentemente la critica non è stata presa nel migliore dei modi. Diciamo che comunque ci stava.

photo credits: Raffaele Mariniello

Ultima questione che ha portato a un’accesa discussione è stata la presentazione di un nuovo metodo di classificare i blog sulla base della qualità: il programma si chiama Amplr e promette a una classifica mensile, a contrasto con quella di LesCahiers (vi consiglio di leggere questo articolo sulla sua scarsa affidabilità), che però credo porterà un po’ di confusione: il criterio che questo programma valuta è il corretto uso della lingua italiana e della punteggiatura, che per quanto sia un aspetto estremamente positivo non credo possa valere da solo per qualificare un blog come “qualitativamente valido”. La scelta dei contenuti, il lavoro sulle immagini (che al momento non è previsto tra i criteri), nonché la creatività e lo stile di scrittura… dove li mettiamo? Amplr promette di arrivare a settembre, si spera venga perfezionato prima di allora perché ha già creato scompigli e ancora non è attivo. Se perfezionato potrà rivelarsi estremamente utile… ma vedremo.

Infine ringrazio Arianna Chieli per avermi voluto coinvolgere in questo interessante dibattito. Ci tenevo a dire la mia e ho ricevuto un gran numero di riscontri positivi per i miei interventi, che onestamente non mi aspettavo.

Voi cosa pensate degli argomenti trattati? Dite la vostra!